Küreselleşme, modern kültür ve güzellik standartlarına ve uygulamalara, her gün kullanılan teknolojiye kadar örtülü toplumsal hiyerarşilerden modern kültürün çeşitli yönlerine elini uzatıyor. İnternet tarafından sağlanan erişim kolaylığı ile birlikte, bireyler artık eriştikleri bilgileri seçme yetkisine sahiptir. Haber çıkışları veya eğlence olsun, seçim yapma yeteneği bize internetteki çeşitli materyal yollarını keşfetme özgürlüğü verdi. Modern toplumda bireylerin seçimlerini bilgilendirmek için bir araya gelen modern toplumun unsurları, özellikle kültürel küreselleşme unsurları. Bu şekilde, bazı güzellik veya müzik trendleri doğrudan küreselleşmeyle ilişkilidir. Bu tür kültürel küreselleşmenin bir örneği, Amerika Birleşik Devletleri'nde ve dünyada yaygın olarak 'K-pop' olarak bilinen Kore Pop endüstrisinin yeni keşfedilen popülerliğidir.
“Kore Dalgası” olarak bilinen şeyin tarihi, 1990'larda Asya'da medya liberalizasyonu ile başlar. Amerika Birleşik Devletleri'nin baskısı altında, Kore hükümeti Hollywood'daki stüdyoların filmleri doğrudan yerel tiyatrolara dağıtmasına izin verdi ve bu da sonuçta Kore filmlerinin, televizyonunun ve müziğinin Amerikan eğlencesi lehine azalmasına yol açtı. Kore'deki kamu televizyon ağları dağıtımı kontrol etti ve medya tüketim yönü üzerindeki etkisini korudu. Koreliler Amerikan müzik ve eğlence tarzlarına yöneldiler. Bu etkinin sonucu, Amerikan unsurlarının popüler kültürün orijinal Kore formlarına dahil edilmesiydi ve bu ilerleme, Kore pop gruplarının ve filmlerinin patlayıcı popülaritesine yol açtı. Özellikle, Kore televizyon dramaları, altyazı ve dublaj ile dağıtılan Asya genelinde büyük bir popülerlik kazandı. Kore televizyon dizisi kanalları arasında “bölgesel müzik televizyon kanalı Kanal V” de Kore pop müzik videolarının yer aldığı, Asya'da büyük bir K-pop hayran kitlesi oluşturdu ”(Doobo 2015: 384). Sonuç olarak, K-pop 90'ların sonunda hızlı bir şekilde Asya'ya genişledi ve bu dönem 'Kore Dalgası' olarak biliniyordu. Japonya ve Çin özellikle bu eğlence biçimini tüketmiş ve sektörü etkili bir şekilde Kore için oldukça karlı bir şeye dönüştürmüştür.
Koreli sanatçılar ve Psy veya Bangtan Sonyeondan gibi gruplar ve diğerleri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hayranlar arasında çekiş kazandı ve birçoğu bu yükselişi 'İkinci Kore Dalgası' olarak adlandırdı.
Son yıllarda, K-pop bir kez daha ana akım kültüre dönüştü, bu kez Batı ülkelerine yayıldı. Koreli sanatçılar ve Psy veya Bangtan Sonyeondan gibi gruplar ve diğerleri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki hayranlar arasında çekiş kazandı ve birçoğu bu yükselişi 'İkinci Kore Dalgası' olarak adlandırdı. Amerikan kültüründe ortaya çıkan bu K-pop fenomeni, Amerika'nın toplumsal değerleri için birçok potansiyel olumlu etki sunmaktadır. Örneğin, kültür ABD'ye daha fazla entegre ve kabul edildikçe 'Sarı Tehlike' kavramı azalabilir. Ne olursa olsun, bu Kore medya endüstrilerinin uluslararası gelişimi, on yıllardır süren Amerikan küresel kültür endüstrilerinin egemenliği bağlamında, açık bir şekilde subaltern'in ve 'imparatorluğun kirlenmesinin' direncinin bir işaretidir (Doobo 2015: 388 ). Nihayetinde, K-pop, kültürel küresel eşitlik anlamında değerli bir araç olduğunu kanıtlayabilir ve bu tür müziğin Amerikan medyasında basit bir varlığı, kültürel küreselleşmenin açık bir gösterisidir.
Yukarıda adı geçen sanatçılardan BTS olarak da bilinen Bangtan Sonyeondan, ABD'deki büyük müzik organizasyonlarının dikkatini çeken Koreli bir pop boy grubudur. 'Wings' başlıklı albümünün yayınlanmasının ardından BTS, müzik ve koreografi stilleri için büyük ilgi gördü. Billboard Müzik Ödülü'nü kazanan ilk Koreli grup olmaktan, dünyanın dört bir yanındaki arenaları satmaya kadar BTS, Amerika'nın yanı sıra çok önemli uluslararası, dikkat çekti. Örneğin, son dünya turlarını açıkladıkları gibi, Amerika Birleşik Devletleri'nde Anaheim ve Newark'ta fazladan bir gece ve Chicago'da ek bir durak olmak üzere daha fazla tur durağı eklemek zorunda kaldılar. Yine de, tüm duraklara bilet rekor zamanlarda satıldı. Aslında, Newark yaklaşık 18.700 kişiyi barındıran ve Amerika'nın en büyük arenalarından biri olan Prudential Center'da dört dakikadan kısa sürede satılıyor. 2013 yılında projeleri için çok az finansmanla çıkış yapan grup, Kore'de bir sansasyona dönüştü, birçok kişisel rekoru kırdı, grafikleri doldurdu ve Kore müzik endüstrisinde tarih yazdı. Uluslararası ilgi sadece satışlarını artırdı ve yedi üye için daha da fazla ilgi getirdi.
Kültürün yayılmasının ötesinde, K-pop endüstrisi de Güney Kore için büyük bir ekonomik avantaj sunuyor. Ülkenin en büyük ihracatlarından biri olan K-pop, gelirini birden fazla şekilde getiriyor. Psy'nin “Gangnam Style” gibi viral duyumları, Kore kültürünün ve değerlerinin ortaya çıkmasını daha da yaygınlaştırdı. O zaman Kore'ye turistlerin önemli ölçüde akınına, Kore ürünlerinin ve mutfağının ilgi ve tüketimindeki artışa dikkat etmek tesadüf değildir. Cilt bakımı ve güzellik ürünlerinden bibimbap ve kimchi'ye kadar, Koreli satıcılar satışlarda oldukça büyüme kaydetti; New York'taki Koreatown gibi yerler her zamankinden daha fazla iş görüyor ve tüketicileri yerel mağazalarına çekiyor. Noraebang veya Kore karaoke odaları gibi kültürel etkinlikler bile ABD'de giderek daha popüler hale geliyor. Her şey gerçekten K-pop ve Kore dramaları gibi diğer eğlence modlarının eseridir. Bu ünlüler sadece bir avuç Amerikan sanatçısının yapabileceği gibi kalabalık toplayabilirler. BTS gibi gruplar, daha önce de belirtildiği gibi, Japonya'dan Şili'ye ve Kaliforniya'ya uzanan dünya turları düzenleyerek müzik trendlerini genişletiyor ve dünyanın diğer bölgelerine etki ediyor. Sonuç olarak, ürün tanıtımları ve sponsorluklar yoluyla etkileri de ülkenin ekonomik sağlığına katkıda bulunur. Gruplar Puma'yı tanıtıyor ve kampanyalarının firma için çılgınca başarılı olduğunu kanıtladı. Puma, tek bir küresel marka stratejisinin kullanımına doğru eğilmekle birlikte, tek istisnası, bölgeyi hedeflemek için BTS'nin yerel yeteneklerini kullandıkları Güney Kore'dir. Aslında, şirketin bölgesel pazarlama direktörü Adrian Toy, “ilk planın [BTS aracılığıyla] Güney Kore'yi hedeflemek olduğunu, ancak sosyal medyanın gücüyle, hikayelerinin ve sonraki içeriklerinin bölgede yaşam kazandığını” söyledi (Iyer). Grubun popülaritesi, hem kendi şirketleri hem de teşvik ettikleri şirketler için gelir elde etti. Puma, çok başarılı olan uluslararası bir markadır ve yerel K-pop ünlülerinin küresel marka stratejisinden daha verimli bir şekilde tanıtım yapma yeteneği nedeniyle pazarlama istisnalarının Güney Kore olması oldukça önemlidir.
Toplumsal değişimin temellerinden biri, diğer insan gruplarına ilk ilgisizliğin yenilmesinde yatmaktadır. Bu nedenle, kültürel küreselleşme, Batı hegemonik kültürlerine, kendisinden farklı fikir ve bakış açılarıyla nüfuz etmek için kullanılabilecek güçlü bir araçtır. Bu, Batı kültürüne ırksal Öteki olarak gösterilen grupları ortaya çıkarabilir ve yukarıda bahsedilen ilgisizliğin üstesinden gelebilir. Bu tür fikirler, bu tür Diğer grupların üyelerini gerçekte söz sahibi olduklarını, kültürlerinin ve geleneklerinin aslında önemli olduğunu hissetmelerini sağlayabilir. Bu görünüşte basit düşünceler Batı'nın sosyo-politik görüşlerini büyük ölçüde değiştirebilir ve bunlara meydan okuyabilir. Bu şekilde, K-pop başka bir dilde müzikten daha fazlasıdır. BTS üyesi Namjoon Kim'in sözleriyle dinleyicilere konuşurken: “müzik dili, ülkeleri veya ırkları aşar”. Onun sözleri kültürel küreselleşmeyi ve müzik ve eğlencede yer alan mesajların kökenlerine bakılmaksızın tüm dünyaya nasıl yayılabileceğini özetliyor. Çılgınca bölgesel engelleri aşan bir şey olarak, müzik türü, stereotiplerin geçerliliğini sorgulama ve Batı kültürünü diğer insan gruplarının uygulamalarını ve normlarını kabul etmeye ve meşrulaştırmaya teşvik etme gücüne sahip olabilir.
Kaynakça
Fineman, Nicole, Logan Jaffe ve Samantha Quick. "Geçiş Kültürleri: Amerika'daki Siyah K-Pop Hayranları." New York Times. 27 Mart 2017. Web.
Shim, Doobo. 2015. “Melezlik ve Asya'da Kore Popüler Kültürünün Yükselişi.” Pp. 383-388 Küreselleşme Okuyucu: Beşinci Baskı, Frank J. Lechner ve John Boli tarafından düzenlenmiştir. Birleşik Krallık: John Wiley & Sons. Ltd
Iyer, Byravee. “Puma'nın Asya'da Neyi Doğru Yaptığını.” Kampanya Asya. 12 Ekim 2016. Web.
