Radyo Yayını
Yayın radyosu, eğlence ve bilgi için güçlü bir kaynaktır ve olmaya devam edecektir. Artık kısmen (veya tamamen) otomasyona sahip istasyonlar ve çok sayıda şirketin programlama ve sağlam dağıtımın günlük kararlarını dikte ettiği gerçeğiyle - radyo işi geçmiş yıllardan çok farklı. Radyo istasyonu operatörleri ses kalitesinin günlük yönetimin bir parçası olduğunu biliyorlar, ancak seyirciler gerçekten ne duyuyor? Kötü ses ve üretim şekli, kısmen veya tamamen kaybolan mesajlara yol açabilir. Radyo çalışanları (geçmişteki ve şimdiki), genel paketi geliştirmenin yolları hakkında bazı “sağlam” tavsiyeler sunmaktadır.
Profesyonel Görüş
Radyo istasyonunuzun mesajını ne kadar iyi yaydığını belirleyin; bunu yapmanın en iyi yolu dinlemek. İstasyonu, çalışanlarınızı ve en önemlisi dinleyicileri dinleyin. Hemen başlayın! Kurumsal yönergeleri gözden geçirmek için birkaç dakikanızı ayırın ve endüstri personelinin (bilen ve telsizi bilen kişiler) konuyla ilgili söylediklerini dinleyin.
Topluluk
Radyo işi kesinlikle gelişti, ancak herhangi bir istasyonun ana odak noktası, topluma hizmet etme etkinliğidir.
“Radyonun delikteki son ası yerel. Bunu unutunca - oyun biter. ”
Bu ne anlama geliyor?
"Tek bedene uyan" oyun listelerinin yerel veya bölgesel bir hissi yoktur ve bu kesinlikle göze çarpmaktadır; özellikle çeşitli şehirlerde birden fazla istasyon dinleyenler için. Ama çoğunlukla, yerel kişilikler büyük istasyon marka elçileri. İzleyiciler her gün duydukları seslerle “bağlantı kurmak” ve topluluk etkinliklerinde ve promosyonlarında bu “ünlülerle” tanışmak istemektedirler.Günde 24 saat, haftada yedi gün kurum içi yeteneklerle çalışmak mümkün olmayabilir. Ancak, uydu (şehir dışında) katkılarını minimumda tutmak yerel radyo istasyonunuzun genel sesi için idealdir.
Memleketi radyo istasyonlarını köklerine geri getirmek - “yerel” yönü vurgulamak - bugünün kurumsal ikliminde kesinlikle bir zorluktur. Muhtemelen, karları artırma ve masrafları azaltma çabalarında, sahiplik grupları, danışmanlar ve muhasebeciler, istasyonların bugün karşı karşıya olduğu ses ve personel sorunlarının çoğunu yarattı. Önemli olan, birlikte çalışmak - yetenek ve sahiplik - hizmet odaklı ve toplum merkezli önemli radyo kavramını yok etmeyen, uygun maliyetli çözümler yaratmaktır. Kurumsal kuruluşlar, memleket lezzetini kar için satın aldıkları istasyonlara (sadece) geri koymak için daha çok çalışmalıdır. Bu yapılabilir mi? Evet. Yerel haberler ve programlama dinleyicileri cezbetmek için uzun bir yol kat ediyor.
Haber ve Bilgi
Radyo istasyonları yerel haberler, halkla ilişkiler programlama ve bilgi için haykırıyor. Ulusal ve uluslararası haber yayınlamak bir artıdır, ancak dinleyicileriniz arka bahçelerinde neler olduğunu bilmek ister - yüzlerce veya binlerce mil uzakta değil. Yerel hükümet ve topluluk etkinliklerinizi kapsayacak haber muhabirleri alın. Dinleyicinizin etrafında bulunan haber yayınları ve halkla ilişkiler programlarını sunun.
Kurumsal sahiplik grupları yerel haber ve bilgi kavramını neredeyse yok etti; bir istasyonun holding içindeki tüm şehirler için haber yayınları üretebileceğini düşünüyorlar. Doğru değil! 100 mil uzakta (veya daha fazla) bir konumdaki bir haber ekibinin, istasyonunuzun sinyalinin ulaştığı çevre ilçelerin ötesindeki alanları etkili bir şekilde kapsamasını beklemeyin. Son birkaç on yılda ve “para tasarrufu” kisvesi altında, kurumsal radyo mülkiyetleri, işlenmiş haberler için “tek bedene uyan” bir konsept oluşturarak personeli azalttı. Bu haber yayınları, en önemlisi insanları etkileyen çok az - eğer varsa - hikayeler sunar; yerel dinleyiciler. Sonuç, bir gün önce duydukları aynı müzik çalma listesinden daha fazlasını isteyen müthiş bir ses istasyonu ve memnun olmayan dinleyiciler.
Toplumu (lisans şehri) daima odaklanın.
Ses kalitesi
Kaliteli sesin anahtarı, sesin kalitesini izlemektir. Evet, bu basit bir kavram, bu yüzden temel bilgileri gözden geçirelim:
(Bu yorumlar Ohio'nun merkezinde çalışan (veya çalışmış olan) profesyonellerden geliyor, ancak kavramlar tüm istasyonlar için - her yerde).
- Ölü hava yok . Bilgisayar ve otomatik yazılımdaki aksaklıklar olur, ancak canlı şovlar sırasında daha az sorun olabilir - veya olması gerekir (ve sorun hemen düzeltilecektir). Bu, özellikle spor ağları taşıyan istasyonlar için önemlidir. Oyun bittiğinde, istasyonunuzun içeriğine geri dönün! (Otomatik pano işlemleri kaçırılan ipuçlarına açıktır; burada canlı pano operatörleri daha etkilidir). Uydu bileşenlerinin günlük olarak izlenmesi önerilir.
Spor yayınlarından bahsetmişken, istasyon kimliği sonlarının doldurulduğundan emin olun. Play-by-play spikerler bir kimlik istediğinde, istasyonunuzun ölü havaya gitmesine izin vermeyin - 10 ila 15 saniye için bile! İstasyonunuz otomatik ipuçları alacak şekilde ayarlanmış olsun veya pano operatörleriniz bunları doğrudan oyun spikerinden alıyor olsun, hava dalgalarını dolu tutmaya hazır olun. İstasyon kimliği molaları sırasında ölü hava özensiz yayındır ve kitleniz bunu bilir.
- Hayır eski noktalar veya tanıtımlar. Hiç.
- Reklamlardan önce istasyon tanıtımları yok .
- Stopsets bir saat içinde üç ile sınırlı olmalıdır.
- Ticari ve promosyon amaçlı büfeler, dönen noktalar başına farklı sesler içermelidir . Arka arkaya reklamlar için aynı hava yeteneğini kullanan istasyonlar, etkili bir şekilde ileti almıyor. Bir ses ardışık reklamlar yaparsa (ve dinleyiciler ses veya reklam içeriğindeki farkı duymazsa), izleyici bilginin değiştiğini fark etmeden önce ikinci noktaya gelebilir. İkinci reklamda (dinleyiciler ürün veya hizmetin farklı olduğunu fark ettiklerinde), bu reklamın başlangıcında sunulan fikirler ve kelimeler zaten kaybolur. Bu üretim müşteri için yararlı değildir.
- Bir reklamın bir veya iki versiyonundan fazlasını üretin - özellikle de top oyunları veya atletik etkinlikler sırasında yayınlarken. Aynı noktayı tekrar tekrar duymak oldukça zordur. Dinleyiciler mesajı ayarlar; değil mi? Yerel ve bölgesel müşterileri, çeşitli reklamlar sunan reklam kampanyaları oluşturmanın, kitlelerinin satılan ürün üzerindeki dikkatini korumaya yardımcı olduğuna ikna edin.
- Müşterilere reklamlarda kendi seslerini kaydetmemelerini tavsiye edin; bu önemli görevleri profesyonel hatiplere ve yayıncılara vermek. Genellikle, müşteri tarafından seslendirilen reklamlar, dinleyiciyi yakalamayan hızlı, çamurlu, bulanık veya mırıldayan kelimeler ve ifadeler ile sonuçlanır. Müşteriler yazılı kopya veya işaret kartlarıyla karşılaşabilirler ancak içeriği nasıl “seslendireceklerini ve dağıtabileceklerini” bilmiyorlar. Tabii ki, işlerini gerçekten sahibinin sesiyle gururlandıran bazı insanlar var. Ancak, müşterinin vokal girişi pozitif olmaktan çok negatifse, dikkat dağıtan ses kaybolan bir mesajla sonuçlanır.
Müşterilere gerçeği söylemek - kayıtlı reklamlarının malları masaya getirmemesi - çok hassas bir şekilde ele alınmalıdır; (tasarıya ayak basan) insanları anılarını spot ışığından vazgeçmeye ikna etmek ve profesyonel yeteneklerin sahaya çıkmasına izin vermek zor olabilir. Her bir açıyı göz önünde bulundurun ve sonra en iyi yolu seçmeye karar verin ama hatırlayın, sonuçta tüketicilere ürün / hizmet satmaktır. Onlara atılan kelimeleri kolayca anlayamayan radyo dinleyicileri sıkılır veya daha da kötüsü kanalı değiştirir.
- Senkronize tüm sıcaklık göstergeleri. Haber kişiniz 82 derece dediğinde, DJ'iniz 89 derece olduğunu söyledikten sadece birkaç dakika sonra… dinleyiciler “ha?” Der. Bu hatalar fark edilmez.
- Hava yeteneği için hava kontrolleri gerekli. İş arkadaşlarınıza ve amirlerinize de kulak verin. Aşırı kullanılan alışkanlıkları ve cümleleri geliştirmek kolaydır. Ne söylediğinizi ve nasıl söylediğinizi inceleyerek içeriğinizi taze ve net tutun. Hava kontrolleri, istasyonun istediği sesi geliştirmesine yardımcı olacaktır.
- DJ'lerin kişiliğini sergilemelerine ve kitleyle bağlantı kurmasına izin verin . Sonuç, istasyonun markasına olumlu bir yansımasıdır.
Vokal Kalitesi
Radyo istasyonu markası, bir yayıncının frekans numaraları ve çağrı mektuplarına ilişkin açık bir bildirimine dayanır. Spikerleriniz hava dalgaları aracılığıyla yolladıkları kelimeleri ne kadar iyi söylüyor? Profesyonel hava yeteneği kelimeleri ve cümleleri doğru telaffuz etmelidir.
Vaka örneği: Hadi, “yedi” kelimesine bakalım. Yayıncı “seh-vin” mi diyor yoksa kelime “sih-vin” olarak mı çıkıyor? Benzer şekilde, “merkez” gibi bir kelime “sinter” ya da “gazi” gibi ses çıkardığında “vitrin” olarak söylendiğinde, dinleyici merak eder ... ne dedi? Bu kötü duyuruyu yayın stüdyosu mikrofonundan dinleyici dinleyicisine kadar elektronik işlemeye ekleyin; ses oldukça çamurlu olabilir.
Bir başka vokal ses kalitesi kaygısı, olmayan kelimelere “h” koyulmasıdır. Düz, gayret, şerit, sokak ve çilek gibi sözler shtrait, shtrive, shtrip, shtreet ve shtrawberry değildir. Bu açıklama (günlük yaşamda konuşan) birçok insan için ortak olsa da, yayıncılar kitlelere bilgi yayan profesyonellerdir; yer değiştirme iş için önemlidir! Duygusal sesler en iyi ihtimalle dikkat dağıtıcıdır, ancak çoğunlukla kulağın işlenmesi zorluğuna neden olurlar. Bu profesyonel “radyo sesini” nasıl kullanacağını bilmeyen spikerler konuşma terapisi ve iletişim derslerinden yararlanabilir. Sesiniz ekmek ve tereyağınız!
Ses Takibi
Ses İzleme günümüzün radyo dünyasının bir parçasıdır - gitmeyecektir. Ancak istasyonlar bu teknolojiyi en yüksek potansiyele nasıl kullanacaklarını bilmelidir . Radyo yeni gelenler ve deneyimli profesyoneller için hava yeteneğinizi öğretin kişiliklerini ortaya çıkarmanın ve her bir parçayı canlandırmanın en iyi yolları . Yaratıcı ol! Ses takibi, DJ'ler gerçek yeteneklerini - hareket etmek ve tepki vermek için - gerçekte dinleyici ile aynı andamış gibi kullandıklarında etkilidir.
Lancaster, Ohio'daki WLOH'ın sahibi / operatörü Mark Bohach “Ses takibi özellikle küçük radyo istasyonları için çok yararlı” diyor. “Kişi haftada bir kaç saat canlı yayın yapıyorsa ve yine de topluluk toplantılarına katılmak ve satış görüşmeleri yapmak zorunda kaldığında, ses takibi çok yardımcı olabilir. Bir radyo kişi farkı söyleyemezse, ortalama dinleyici de söyleyemez. Ancak anahtar, ses parçaları oluşturmak ve teknolojiyi kesinlikle, şüphesiz canlı görünecek şekilde kullanmaktır ”diyor Bohach. “Doğru kullanıldığında, ses izleme değerli bir zaman yönetimi aracıdır. Büyük şirketlerin, birçok istasyonda çalışan genel mülayim içeriği oluşturmak için onu saptırdığını anlıyorum. Ancak yerel ses izleme teknolojisini ve metodolojisini kınamak aynı derecede yanlış yönlendirilmiş. ”
Bilgisayarlı Radyo
Günümüz radyo istasyonları için otomasyonu çalıştıran erken yazılım programları, neyse ki, çoktan gitti. Ohio, Dayton'daki Cox Media Group'tan Jason Roberts “ Audisk'ten bu yana çok yol kat ettik” diyor. “Şimdi bilgisayarları suçlayamayız. Bir keresinde bir mühendisle bu erken yazılım programları ve ne kadar 'hata' oldukları hakkında konuştuğunu hatırlıyorum. Ancak iş ilerledi ve otomasyon gitmiyor. 7/24 tekrar canlı ve yerel göreceğimizi sanmıyorum - sayılar bunu haklı çıkarmıyor. Her şey bilgisayar tabanlıdır ve güncel olmayan noktaların kaldırıldığından emin olmaktan sorumlu birisine sahip olduğunuz sürece ... Birisi sorumlu olmalı ve yazılıma yüzde 100 çalışmak için güvenemezsiniz. ”Diye ekledi Roberts.
Günümüz radyo bileşenleri uzun bir yol kat etti, çünkü son birkaç on yıl içinde birkaç istasyon inşa eden (ve yeniden yapılandıran) Mark Bohach. “Glitches bugünün ekipmanı ve yazılımı ile olmamalı. Enco donanımı, yeniden başlatmalar arasında genellikle 90 gün sürer. Adobe Audition'ı her zamankinden daha iyi noktalar oluşturmak için de kullanıyorum - bu, yaratıcı amaçlara yönelik teknolojinin başka bir uygulamasıdır.
“Bununla birlikte, büyük bir sorun, radyo istasyonlarının yetkili mühendislik desteği almayı azaltmasıdır. Bu özellikle, bu istasyon yöneticilerinin düzenli olarak gelmesi için personel mühendislerine, hatta bir yükleniciye ihtiyaç duymadıklarını düşündükleri küçük pazar operasyonlarında geçerlidir, çünkü 'işler bu kadar sık kırılmaz'. Yine de, "diyor Bohach, " gibi istasyonlar verici sitelerinde yalnızca mühendislerin tespit edip çözebilecekleri (büyük) sorunlar yaşayabilirler. Temel olarak, sürekli olarak izlenmeyen radyo işlemleri, ses işleme bir çorba kutusundan çıkmış gibi geldiğinde korkunç gelebilir. RDS yanlış bilgi gösterdiğinde, özellikle istasyonlar uydudan geldiğinde çok dökülmesine neden olabilir. ”Bohach dikkat çekti.
Bu tüm radyo istasyonları için geçerli mi? Seninkilerden naber?
İnsanlarla Kazan!
Finansal rakamlar ne derse desin, herhangi bir şirketin sahip olduğu en iyi varlık iş gücüdür. Saygı duyulan, takdir edilen ve oldukça telafi edilen çalışanlar, işletmeyi en olumlu ışığında sergilemeye motive olurlar.
“ İşte harika bir yerel radyo istasyonunun anahtarları; beş tane var, ”diyor Mark Bohach. “Bunlardan biri harika yerel insanları işe almak. İki; En iyi teknik sesi elde edin ve FCC'nin izin verdiği değişikliklerden yararlanabileceğiniz ve bunlardan tam olarak yararlanabileceğiniz ayarları yapın. Üç, yine, büyük yerel insanlar işe. Dördüncüsü, topluluğunuzu tüm iş ilişkilerinde ilk sıraya koymaktır. Beş, evet, işte yine; harika yerel insanları katlayın. 'Büyük yerel halkın' yaptığınız her şeyin başlangıcı, ortası ve sonu olduğunu fark edeceksiniz. Topluluklarını ve canlı yayında neler yaptıklarını önemseyen profesyonel ve tutkulu kişiler işe alın. Ve onlara harika olma mesafesini ve özgürlüğünü verin. ”
'Büyük insanlar' kavramı, kaliteli, en iyi üretim yapan bir kuruluş için sadece bir adımdır, örneğin Buckeye Eyaletindeki istasyonlar için çalışan veya çalışan bir grup radyo uzmanı olan Central Ohio Radio Connection (CORC) üyeleri . İşte önerilerinden bazıları:
- “ Radyo istasyonunuzdaki canlı yetenekleri göz ardı etmeyin ve diğerlerini özel avantajlarla (satışlarla) ödüllendirin. Bu tavırla uzun süre iyi yetenekler saklayamazsınız. TÜM yetenekleri, satış ve trafik insanlarını ve hatta ofis personelinizi ödüllendirin. Unutmayın, istasyon içeriğiniz yalnızca onu teslim eden kişiler kadar iyidir; sadece reklam satanları değil. ”
- “İyi yetenekler için ödeme yapın. Sadece maliyetlerden tasarruf etmek için bir çaylak personelinin asgari ücret ödemesi olamaz. Doğru bölgelerdeki bir profesyonel fark yaratabilir. ”
- “'Rekabeti yok' sözleşmelerini bırakın. Bir disk jokey veya haber spikeri gerçekten popülerse ve siz (yönetim) fiyatı ödeyemez veya ödemezseniz, çimin daha yeşil olabileceği yere gitmesine izin verin. Radyoda hayat oldukça kısa olabilir. Yönetim - adil oynayın, böylece çizdiğiniz büyük yetenek size şans vermeye daha istekli olabilir. ”
- “ Yerel telaffuzları araştır. Bu, DJ yorumları ve haber sunumları için son derece önemlidir. Dinleyiciler, kasabalarını, yollarını veya yer işaretlerini yanlış telaffuz ettiklerini duyduklarında istasyonu değiştirebilirler. İnsanlar memleketlerine gelince oldukça bölgesel. ”
- “Ses Takibi ; şarkı listesini ve hangi parçanın geldiğini bildiğinizden emin olun. Bir şarkıyı önizleyen sporcular, bir yerde ortada değil, bir sonraki şarkıda olduğundan emin olmalıdır. ”
- “ Güncel olmayan noktaları kaldıran bilgisayarlara güvenmeyin. Gerçek insanlar her şeyi gözden geçirmelidir, özellikle hafta sonu. Her zaman eski reklamları veya eski trafik kliplerini duyuyorum. Futbol veya beyzbol taşıyan istasyonların her zaman modası geçmiş tanıtımları var gibi görünüyor. Dinleyicilerin fark etmediğini düşünme hatasını yapmayın, gerçekten yaparlar !!! İstasyonunuzu dinleyerek ve düzeltilebilecek şeylerin gerçekten sabitlendiğinden emin olarak gözlerinizin dönmesini engelleyin. Birisi her zaman istasyonu dinlemekle, en azından haftanın 7 günü, gündüz saatlerinde şarj edilmelidir. Hatalar olur, ancak özellikle dinleyicilerin canlı ve yerel olduğunuzu düşündürmek istediğinizde sık olmamalıdır. ”
- “Canlı personele, satış sürecindeki rollerinin niteliğini öğretin . DJ'ler satış ekibinin veya süreklilik direktörünün ürettiği bir ürün hakkında 'çok hoşgörülü' geldiğinde, sorun genellikle kopyadadır. Dinleyiciler, X ürününü satan kişinin bunu gerçekten kullanmadığını bilir veya bildiklerini düşünürler. ”
Adil oyna ...
Roberts, radyo kişiliklerinin geçim ücreti alabilmeleri gerektiğini ekliyor. “Maaş ve avantajlarla ilgili olarak, satışlar her zaman ortalama yolculuk görevlisinden daha fazlasını yapacak. Bununla birlikte, bir sporcu, yaşayan bir ücreti pazar için orantılı hale getirebilmelidir. Bir derecelendirme abonesi iseniz, jock sözleşmeli olsun ya da olmasın, bir performans yapısı olarak bir bonus yapısı da uygulanabilir. Ve evet, uzaktan kumandalar için uygun yetenek ücretleri de akıllı bir şey ”dedi. “Mikrofon kapalıyken dinleyicileri eğlendirmek durmuyor.”
İstasyon Markası
Güçlü, tanınabilir bir istasyon markası oluşturmak günümüzün internet dünyasında kritik öneme sahiptir - artık radyo yayını için her zamankinden daha fazla. AM ve FM istasyonlarına, uydu ve internet radyosu bileşenleri kurulu otomobil üreticileri tarafından meydan okunmaktadır. İnternet radyo istasyonlarının sayısı her yıl artmaktadır; popüler olanlar Google Play, Spotify, Pandora, Maestro, 8Tracks ve Pirate Radio Network'tür. Bugünün pazarında, yayın radyo başarısı benzersiz markalaşma, çevrimiçi akış, web sitesi ve internet varlığı, sosyal medya, pazarlama, promosyonlar ve hava yetenek görünümleri içerir. MARKA radyo istasyonunuzdan daha büyük.
“Bir konum seçin. Konumunuzu markalayın. Markanızı tanıtın. Markanıza sadık kalın ve tutarlı bir şekilde sunun. İyi kiralayın. İyi ödeyin. Çalışanların işlerini yapmasına izin verin ”diyor DJ ve CORC üyesi yapımcı Victor Scott.
Sesi Geliştirin ve Karlı Kalın!
Doğru ya da yanlış - birçok pazarda, küçük istasyon sahipleri ve büyük iş grupları, parayı iyi ses yaratmak için harcamak istemiyor gibi görünüyor. Ancak dijital frekanslar, güçlü bileşenler ve teknolojik olarak gelişmiş alıcılar ve kulaklıklarla izleyiciler farkı söyleyebilir - sadece “radyo insanları” için açık değildir. Dinleyicileriniz zayıf sesi biliyor; yüksek ve net olmayan bir şekilde geliyor!
Radyo yayıncılığının günümüzün internet dünyasında kalması mücadelesi ile istasyon operatörleri seyirci sadakatini çekmek (ve elde tutmak) için mümkün olan her şeyi yapmak zorundadır. Personel mühendisleri paraya değer - sadece istasyonu canlı tutmak ve içeriğini (müzik veya konuşma, vb.) Net ve net yapmak için değil, aynı zamanda gelir akışınızın istikrarını artırmak için. Bulanık veya çarpık reklamlar, kitlelerin kanalı değiştirmesine (veya bir reklamın konusunu belirleyemeyenlere) satış konuşmasını tanımayabilir. Bu, müşterileriniz için büyük bir kayıptır, çünkü satın aldıkları reklamlar için iyi bir Yatırım Getirisi (YG) elde etmezler. Yeterli YG olmadan, bu önemli kullanıcılar ürünlerini ve hizmetlerini başka bir yerde tanıtabilirler; reklam doları için çok fazla rekabet var! Reklamlar olmadan, kar amaçlı radyo istasyonunuz bordro yapmak ve faturalarını ödemekte zorlanır. Bu nedenle, radyodaki domino etkisi, başarısız bir işe yol açabilecek bakımlı bir istasyonla başlar.
Kitleye sorun:
Bu forumu hizmet verdiğimiz kitlelere açalım.
Hey, radyo dinleyicileri, tercih ettiğiniz radyo istasyonlarında ne “duymak” istersiniz? Profesyonellere ihtiyaçlarınızı nasıl daha iyi karşılayabileceklerini bildirin. Dinliyoruz!
